编者按

小商标，带动大产业；青年人，迸发新活力。在知识产权激励创新、打造品牌的征程中，年轻人是创新的推动者。无论是农业领域的新农人，还是新兴竞技产业的电竞人，又或是花卉产业的创业人，近年来，一大批“商标青年”通过商标创造、保护和运用，为更美好的未来而创新，为书写更精彩的人生而奋斗。

一批新农人，“耕耘”好商标

“希望大家能在我们原创的短视频和直播中感受到一群真实的‘新农人’，更广泛地传递‘分享收获’品牌追求。”在北京市顺义区龙湾屯镇柳庄户村的分享收获（北京）农业发展有限公司，记者见到坚持做农业十余年的青年博士石嫣。

扎根京郊创品牌

石嫣是乡亲们眼里的“大专家”，她常常带领一群年轻的“新农人”劳作在田间地头，与蔬菜大棚、鸡舍、牛羊打交道。石嫣出生在河北省保定市的一个工人家庭。2006年，石嫣到中国人民大学攻读硕士研究生。读研期间，她开始关注“三农”问题，并被选派到国外农场工作学习。这些经历，为她后来在农村创立农场埋下了种子。2009年，她带领4名核心团队成员和3位农民，在北京西郊凤凰岭脚下的200亩土地上建立了“小毛驴市民农园”。

在“小毛驴市民农园”不断发展的同时，石嫣又有了新的想法。与“小毛驴市民农园”雇用农民的方式不同，石嫣这次把农民当作合作伙伴，一起协商制定生产计划和生产规范，推动农民在自己的土地上种植有机农作物，并将这种新式农场模式命名为“分享收获”。

为了提升社区支持农业模式的品牌效应和品牌影响力，自2015年开始，石嫣和团队先后申请注册了“分享收获”“分享收获 SHARED HARVEST”等商标，被核准使用在食品、农林生鲜、医疗园艺、运输储藏等多个商品和服务类别上。

“消费者与农民共担风险，提前预付款项；农场不使用化肥农药，保证农产品的纯天然无污染。”在石嫣看来，未来中国农业发展的方向不是让农民出门务工，而是把他们有效地组织起来，共同打造农业品牌，让响当当的品牌为农民带来真金白银，这也是“分享收获”品牌价值的最好阐释。如今，她的“分享收获”农场仅北京一地的会员便有6000余户，生产基地也扩展到两个。

创新模式做分享

年轻人是创新的推动者，年轻又高学历的石嫣总在探索农业发展新模式。她一直希望做的“社区支持农业”就是其中一种。

“社区支持农业”是解决食品安全问题的一种新型农产品贸易形式。“种植季节之初，消费者预付给农民全年种植的收益，相当于变成了农民的股东，与农民共同承担种植过程中的风险；农民则要按约定使用生态可持续的种植方式，种出优质农作物，并及时申请注册商标，打造优质、可信赖的品牌。”石嫣坚信，在城市化进程越来越快的今天，“品牌+有机生态农业”是实现乡村振兴的“秘方”。

石嫣认为，她的“分享收获”农场更像是一个“新农人”的孵化平台，不仅传播社区支持农业的模式，还为中国农业培养出更多的“新农人”。

来自成都市金堂县的“80后”唐亮，是石嫣的一名学生。在石嫣的农场工作了两年后，回乡创业，从事黄姜种植。如今，唐亮按照有机标准生产的小黄姜畅销北京等地，年均纯收入超过10万元。

“‘新农人’种植的有机农产品，不仅质优价高，而且保护了生态环境，实现了双赢。”石嫣给记者算了一笔账：每10户消费者加入，就可以让一个农民实现有机耕作；每100户消费者加入，就可以让5个年轻人留在乡村工作。近年来，“分享收获”农场吸引了上百位年轻人加入，带动一批“新农人”创办了近1000家社区支持农业模式的农场。

“现在，‘分享收获’不仅是一个拥有300亩基地的农场，还代表着正在生长的一大批‘新农人’。”在京郊的土地上，石嫣和一群“新农人”正挥洒着辛勤汗水，用青春耕耘着“分享收获”广阔的品牌天地。（记者  杨林平）

一群电竞人，“筑起”防护墙

“为爱而聚，E起前进。”近年来，随着电竞行业的发展，我国涌现出一批知名的电竞俱乐部，去年在英雄联盟S11总决赛中夺冠的EDG就是其中的佼佼者。EDG以英雄联盟闻名，创立9年来，曾获得多项赛事冠军，凭借战队青年管理者的创新管理方式，逐步成为世界性的电竞品牌。

商标为“荣耀”加码

2013年，大学毕业不久的朱一航在广州成立了EDG，这一俱乐部品牌名称正与其英文名“Edward”有关联。

8年风雨，终结硕果。2021年11月7日，在英雄联盟S11总决赛中，中国LPL赛区战队EDG以3∶2的比分战胜韩国LCK赛区战队DK，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。一时间，EDG夺冠的消息在众多网友的朋友圈“刷屏”并迅速冲上新浪微博热搜榜。

这一刻，在广东省江门市新会区，李炫君的亲人朋友纷纷击掌相庆。出生于1998年的李炫君是EDG此次参加英雄联盟S11总决赛的上单选手，此次夺冠，让他成为首个“国产冠军上单”。

“我一定会打出好成绩。”2013年，在李炫君的反复坚持下，母亲陈春丽将14岁的李炫君送到上海战队基地学习。8年追梦，李炫君最终兑现了给母亲的承诺。

夺冠的背后凝结着选手的付出，也离不开青年管理者的努力。夺冠后，EDG俱乐部总经理潘逸斌在接受媒体采访时表示：“这些年，俱乐部每年都朝着好的方向发展，这体现在青训体系、运营体系、健康管理体系等搭建上，一步步打好基础，一步步变得更专业，最终取得EDG如今的成就。”年轻的潘逸斌一直专注于经营好一家俱乐部品牌，他既参考了传统体育俱乐部的经营模式，又没有照搬。

EDG夺冠后，商标布局的话题迅速引发热议。一些热心网友及业内从业者通过中国商标网、天眼查等渠道检索发现，EDG所属公司为上海阳川电子科技有限公司（下称阳川公司）。从2013年成立以来，具有较高商标品牌保护意识的EDG青年管理者未雨绸缪，不断完善商标布局，构建起一支可抵御抢注风险的“商标战队”，为夺冠“荣耀”再添光彩。截至目前，该公司已累计提交包括“EDG”等在内的文字及图形商标近260件，其中140余件“EDG”相关商标已获准注册。

品牌让电竞出彩

在较为完备的商标布局基础上，EDG战队周边产品热度不断增加，合作品牌随之增多，品牌价值和影响力大幅提升，让“EDG”这一电竞品牌更加出彩。

2016年起，EDG战队开始打造专属的电竞文化品牌。EDG淘宝官方商城每每推出新品，总能引起电竞爱好者的高度关注，产品瞬间售罄也不是稀罕事。同年11月18日，Akko（艾酷）与EDG达成合作，联合开发EDG战队相关周边系列产品。

对此次合作，EDG总裁吴历华在接受媒体采访时表示：“希望EDG能够被更多的人认识，成为一种文化。为此，我们决定与Akko合作，打造‘战队IP+优质产品’共同影响下的品牌。”

在品牌融合的推动下，2017年4月18日发布的“中国电竞俱乐部品牌价值榜”上，EDG以品牌价值1556万元排名第一。品牌的影响力，在2021年EDG夺冠后表现得更加突出：天猫“双十一”专门推出“EDG电竞用品专门会场”，吸引多个品牌方沟通合作。

如今，电子竞技已被列为杭州2022年第19届亚运会正式比赛项目，无论是对于年轻的职业选手李炫君，还是创始人、管理者，在品牌策略的引领下，在完善的商标布局下，这些青年人的电竞旅程将更加灿烂。（实习记者  王晶）

一位创业人，“点燃”青春力

牡丹花开齐争艳，最美人间四月天。河南省洛阳市以牡丹花享誉海内外。11年前，沿着父辈们的创业足迹，出生于洛阳的“85后”小伙詹镒萌在大学毕业后来到洛阳祥和牡丹科技有限公司（下称祥和牡丹公司）工作，以“创业人”的身份开启了“二次创业”之旅。此后，围绕“武皇牡丹”等系列品牌的保护和运用，詹镒萌带领团队打造出一家集牡丹种植、管理、科研、深加工、文创等于一体的企业，为构建牡丹产业“全链条”不断努力。

孕育牡丹新品

有实力研发新品种，有精力学习新知识，既有父辈传授经验，又有专业的理论知识，这让“二次创业”的詹镒萌如鱼得水，尤其是在商标品牌保护和管理方面表现突出。

“我们瞄准牡丹深加工、精加工产品市场的需求，先后开发出牡丹红茶、牡丹花茶、牡丹食品、牡丹化妆品等系列产品，并注册了‘武皇’‘武皇牡丹’等一系列商标，核准使用在茶等多个类别上，为企业后续的品牌形象塑造和保护提供坚实保障。”担任祥和牡丹公司总经理助理的詹镒萌介绍，在当地有关部门的支持下，他开始带领团队通过商标使用和品牌管理，把“武皇”“武皇牡丹”等品牌做大做强。

“牡丹的药用价值已经得到社会各界的认可，而如何开发牡丹的食品市场价值是牡丹深加工产业的未来方向之一。”詹镒萌介绍，从2011年起，他带领团队开始着手把牡丹申报为新资源食品，把适合申报的“丹凤”“香玉”等牡丹品种列为专项攻坚项目。

“我们通过与河南省科学院商业科学研究所、河南农业大学、河南科技大学等科研单位的合作，历经数年的技术研发，在牡丹深加工以及牡丹食品产品开发方面布局了20多件发明专利，并在多个类别上注册了商标，这些知识产权成为企业持久发展和品牌提升的核心竞争力。”詹镒萌介绍。

在詹镒萌看来，很多传统品牌在创建初期由于缺乏较为成熟的商标品牌意识，使得企业在升级换代的“二次创业”过程中遭遇比较多的困扰。作为管理人员，更需要强化商标品牌布局，为企业健康可持续发展创造最优的条件和保障。

守护自主品牌

4月12日深夜，祥和牡丹公司的牡丹花茶精加工基地灯火通明，詹镒萌跟团队一起坚守在车间，赶制外地客户订购的牡丹花茶产品。

“我们瞄准年轻人对于奶茶、花茶的喜爱，开发了牡丹茶饮品和牡丹花茶系列产品，并注册了‘牡丹仙子’商标。四川的一家文创企业主动寻求合作，我们把‘牡丹仙子’商标以独占许可的方式授权其使用，并且帮助其设计制作独立的定制包装。”在詹镒萌眼中，这种方式既满足了客户的要求，同时也拓宽了市场，提高了知名度，让商标品牌通过现代化的管理和运用绽放出新的色彩。

詹镒萌介绍，随着人们对于精细化生活的不断追求，以护肤产业、康养产业为代表的新兴产业对于牡丹芳香精油等工业原料的需求日益增加，国内外的一些大型护肤、康养企业开始主动与祥和牡丹公司展开合作。在此过程中，祥和牡丹公司围绕专利、商标、版权等进行新一轮的布局，为合作的顺利开展提供了保障。

“传承和弘扬牡丹文化，传播牡丹品牌的影响力，是我们青年一代的责任和使命。”詹镒萌说，在大众创业万众创新的背景下，他将继续以品牌为基础，以产业化为载体，沿着洛阳牡丹产业“全链条”发展的路径，扩大品牌影响力。（记者　李铎　通讯员　梁艺馨）